Kesä on päivittäistavarakaupan vilkkainta sesonkia. Lomakauden asiakkaat liikkuvat rennommin, viihtyvät kaupassa pidempään ja tekevät enemmän heräteostoksia kuin muulloin vuodesta. Brändeille tämä tarkoittaa kuluttajan tavoittamista juuri silloin, kun ostopäätös syntyy. Lattiamainonta, ostoskorimainonta ja teippaukset ovat tehokkain tapa panostaa näkyvyyteen — ja kesäkausi on siihen otollisin aika.
Pyydä tarjous kesäkampanjasta →
Miksi kesä on otollinen aika panostaa myymälämainontaan?
Heräteostokset kasvavat kesäkaudella
Tutkimusten mukaan 70–80 prosenttia päivittäistavaroiden ostopäätöksistä tehdään vasta kaupassa — kassalla tai juuri ennen sitä. Kesäkuukausina luku nousee entisestään: kuluttaja asioi kaupassa lyhyemmillä listoilla, mutta poistuu täydempi ostoskori käsivarrellaan. Tämä on suora seuraus lomafiiliksestä, rennommista aikatauluista ja siitä, että kesäkulutus painottuu virkistys-, herkku- ja juomatuotteisiin.
Kuluttaja on vastaanottavaisempi
Kesällä kuluttaja ei kiirehdi. Hän ehtii pysähtyä lattiatarran kohdalla, lukea hyllynreunan teipin ja huomata ostoskoriinsa kiinnitetyn mainoksen. Myymälämainonta toimii kesällä paremmin kuin koskaan, koska kuluttajalla on enemmän aikaa ja parempi mielentila ottaa vastaan kaupallisia viestejä.
Mediakanavien kilpailu vähenee
Monet brändit hiljentävät kampanjointiaan kesäloman ajaksi. Tämä tarkoittaa, että ne brändit, jotka panostavat kesäkampanjaan, saavat huomattavasti enemmän huomiota — sekä kuluttajilta että kauppojen ostohenkilöstöltä. Kesäkampanja onkin yksi vuoden kustannustehokkaimmista tavoista rakentaa brändi-tunnettuutta ja myyntiä samanaikaisesti.
Lattiamainonta — huomion johdattelu tuotteen luo
Lattiamainonta on myymälämainonnan tehokkain yksittäinen muoto. Lattiatarrat ohjaavat asiakkaan katseen ja jalat pääkäytäviltä suoraan tuotteen ääreen — tarkalleen sinne, missä ostopäätös tehdään.
Johdattelutekniikka käytännössä
Suunnittelemme jokaisen kampanjan niin, että lattiatarrat luovat näkyvän polun pääkäytävältä hyllyn äärelle. Asiakas näkee mainoksen ensin kaukaa, kävelee kohti tuotetta luonnollista reittiä pitkin ja löytää tuotteen samasta paikasta, missä mainos lupasi. Tämä toistuva visuaalinen yhteys vahvistaa kuluttajan ostopäätöstä.
Mitattava tulos: keskimäärin +25 %, parhaimmillaan lähes +40 %
Lattiamainonnan vaikutus on mitattu lukuisissa kampanjoissa. Mainostetun tuotteen myynti on kasvanut keskimäärin 25 prosenttia vertailutuotteisiin nähden — ja parhaimmissa kampanjoissamme lähes 40 prosenttia.
Ostoskorimainonta — brändi mukana koko ostosreissun
Ostoskorimainos kulkee kuluttajan rinnalla koko ajan, kun hän kerää ostoksiaan. Pitkä kontaktiaika ja toistuva näkyvyys tekevät siitä erityisen tehokkaan kampanjamuodon kesäkaudelle, kun asiakas viipyy myymälässä pidempään ja täyttää koria viiden tai kymmenen tuotteen sijaan jopa kahdellakymmenellä.
Pitkä keskittynyt huomioaika
Tutkimusten mukaan kuluttaja katsoo ostoskoriinsa keskimäärin 15–20 kertaa yhden ostoskerran aikana. Jokainen näistä katsomiskerroista on tilaisuus brändillesi. Ostoskorimainos tavoittaa kuluttajan tilanteessa, jossa hän on aktiivisesti ajattelemassa ostoksia.
Sopii brändäykseen ja muistutusmainontaan
Ostoskorimainos sopii erityisen hyvin brändäykseen, uutuustuotteiden lanseeraukseen sekä jo myynnissä olevien tuotteiden muistuttamiseen. Yhdistettynä lattiamainontaan se luo täyden myymäläkokemuksen, jossa brändi kohtaa kuluttajan useassa eri pisteessä.
Teippaukset ja muut myymälämainonnan muodot
Lattiatarroja ja ostoskorimainoksia täydentävät hyllynreuna- ja lattiateippaukset, sisäänkäyntien somistukset sekä kassa-alueen näyttöratkaisut. Näiden yhdistelmillä kampanjasi luo monikerroksisen kohtaamisen jokaisen kaupassa kävijän kanssa.
Hyllynreunateipit
Korostavat tuotteen löydettävyyttä hyllystä ja erottavat sen kilpailijoista. Erinomainen lisä, kun tavoitteena on suora myyntipohja juuri hyllyn äärellä.
Lattiateippaukset
Lattiamainonnasta poikkeavasti lattiateippaukset ovat kestäviä ja sopivat pitkiin kampanjoihin sekä asiakasvirtojen ohjaamiseen muun muassa kassoille tai erityistuotteen ääreen.
Sisäänkäynnin somistus
Ensivaikutelma syntyy heti sisäänastumisen yhteydessä. Sisäänkäynnin ohjauselementit kiinnittävät huomion ennen kuin asiakas on edes ehtinyt ostoskärryjään täyttämään.
Mihin kannattaa panostaa kesäkaudella? Käytännön suositukset
Jos pohdit, kannattaako kesällä investoida vai panostaa myymälämainontaan — vai onko parempi sana hyödyntää sesongin tarjoamat mahdollisuudet — vastaus on yksiselitteinen: kesä on mainonnan kannalta vuoden parhaita aikoja. Tärkeintä on valita oikea kampanjamuoto omaan tilanteeseen.
Pieni budjetti — lattiamainonta yksin
Lattiamainonta tarjoaa parhaan hinta-laatu-suhteen. Pelkällä lattiamainontakampanjalla saat tuotteesi näkyväksi yli 700 päivittäistavarakaupassa eri puolilla Suomea, ja keskimääräinen myyntinosto on +25 %.
Keskisuuri budjetti — yhdistelmä lattia + ostoskori
Vahva brändi-impressio rakentuu useasta kohtaamisesta. Lattiamainonta ohjaa tuotteen ääreen, ja ostoskorimainos pitää brändin näkyvillä koko ostoskerran ajan.
Pitkäkestoinen brändikampanja — ostoskorimainonta
Jos tavoite on brändi-tunnettuus eikä yksittäisen tuotteen myynti, ostoskorimainonta tarjoaa pitkän kampanjan ja jatkuvan näkyvyyden koko kesäkauden ajan.
Kesäkampanjan hyödyt taulukossa
| Hyöty | Vaikutus |
|---|---|
| Heräteostokset kasvavat | +25 % … +40 % myyntiä |
| Kategoriayksinoikeus | Ei kilpailijoiden kohinaa kampanjasi aikana |
| Kuusi viikkoa näkyvyyttä | Toistuva kuluttajakontakti läpi kesän |
| Avaimet käteen -palvelu | Sinulle jää viesti, me hoidamme jakelun ja huollon |
| Yli 700 päivittäistavarakauppaa | Kattava jakelu kautta Suomen |
Näin pääset alkuun kesäkampanjan kanssa
Kesäkampanjan menestyksen kannalta tärkeintä on suunnitella ja varata kampanja-aika hyvissä ajoin. Suosittelemme, että aineisto on valmiina vähintään 30 vuorokautta ennen kampanjan alkua. Näin varmistetaan, että materiaalit ehditään painaa ja jakaa myymälöihin sovittuun alkamispäivään mennessä.
Suositeltu aikataulu
- Maaliskuu: kampanjan kategorian varaus ja sopimus
- Huhtikuu: mainosaineiston viimeistely ja painatus
- Toukokuu: kampanjan käynnistyminen myymälöissä
- Kesäkuu–elokuu: näkyvyys ja myynti huipussaan
Usein kysyttyä kesäkampanjasta
Kuinka pitkä kesäkampanja kannattaa olla?
Suositeltava minimi on kuusi viikkoa, jotta kampanja ehtii tavoittaa kuluttajan useita kertoja ja saa aikaan mitattavan myyntinoston. Pidempi kampanja, esimerkiksi koko kesäkauden kestävä, sopii brändi-impressioiden rakentamiseen.
Voinko valita vain tietyt kaupat tai alueet?
Kyllä. Kampanjan jakelu voidaan kohdistaa esimerkiksi maakuntiin, ketjuihin tai myymäläkokoihin. Räätälöimme kampanjan budjettisi ja tavoitteidesi mukaan.
Mikä on mainoksen aineistoaikataulu?
Suosittelemme valmiin aineiston toimittamista vähintään 30 vuorokautta ennen kampanjan alkua. Pikatilauksessa minimitoimitusaika on 14 vuorokautta.
Onko mahdollista yhdistää lattia- ja ostoskorimainonta?
Kyllä, ja suosittelemme yhdistelmää erityisesti silloin, kun tavoitteena on sekä myyntinosto että brändi-tunnettuus.
Voinko saada raportin kampanjan tuloksista?
Kyllä. Toimitamme kampanjan jälkeen raportin, joka sisältää muun muassa arvioidut kontaktimäärät, kampanjan toteutuneen jakelun sekä esimerkiksi myyntidatan jos sellaista on saatavilla.
Yhteenveto: kesä on myymälämainonnan paras aika
Kesäkausi tarjoaa brändeille poikkeuksellisen otollisen ympäristön panostaa myymälämainontaan. Lomafiilis, kasvanut heräteostosten määrä ja vähentynyt mediakohina yhdessä takaavat, että kampanjasi näkyy paremmin ja tuottaa enemmän kuin muulloin vuodesta. Yli 700 päivittäistavarakaupan jakeluverkostomme, kategoriayksinoikeus sekä avaimet käteen -palvelu tekevät panostuksesta vaivattoman.
Älä jätä kesän mahdollisuutta käyttämättä. Ota yhteyttä, niin suunnitellaan kampanja, joka maksimoi tuotteesi näkyvyyden silloin, kun asiakas on valmis ostamaan.